Лендинг пейдж: плюсы и минусы

Лендинг - это главный инструмент повышения конверсии и продаж в современных онлайн-реалиях.

Лендинг - одностраничный сайт, главная задача которого заключается в том, чтобы подтолкнуть пользователя к совершению необходимого бизнес-действия - заказать, купить, оставить номер телефона, подписаться и пр.

Продающие страницы полностью концентрируются на одном конкретном предложении и каждым текстовым и визуальным компонентом подталкивают потенциального клиента к нужному шагу.

В то время как крупные многостраничные сайты могут распылять внимание пользователя и отвлекать его от необходимого целевого действия.

Но все ли так радужно? Рассмотрим основные плюсы и минусы лендинг пейдж, которые помогут понять, нужен ли лендинг именно вашему бизнесу.

Плюсы

1. Конкретное предложение - как уже было сказано, продающие страницы полностью концентрируют внимание пользователя на предложении компании и плавно, но настойчиво ведут его к оформлению заказа или совершению другого действия.
2. Простота - продающие страницы имеют достаточно простую структуру, так что тут пользователь точно не запутается в ссылках и структуре сайта.
3. Небольшая цена в сравнении с многостраничными сайтами.
4. Небольшой вес сайта - клиент не сбежит от вас к конкурентам в ожидании загрузки страницы.
5. Быстро создается. В сравнении с многостраничными сайтами качественные лендинги создаются очень быстро - от 1 дня для запуска лендинг пейдж по шаблону до 5 дней для разработки и наполнения с нуля.

Минусы

1. Лендинг не может быть единственным каналом коммуникации с аудиторией в серьезном онлайн-бизнесе. Задача бизнеса не только в привлечении новых клиентов и продажах, но и в формировании лояльной к компании или бренду аудитории, удержании и возврате клиентов, с чем лендинг, увы, справиться не в состоянии.
2. Активная и достаточно навязчивая продажа, которая попросту раздражает пользователей. При создании продающей страницы не используйте заезженных шаблонов, оборотов речи и призывов. Пользователь заметит трафаретность вашей страницы и потеряет доверие.
3. Высокая конкуренция с многостраничными сайтами в популярных нишах. 
4. Целевая страница продает только один товар, услугу или предложение и не подходит для продвижения большого ассортимента.

Лендинги отлично справляются со своими задачами и обеспечивают высокую конверсию. Но необходимо понимать, что для развития полноценного онлайн-бизнеса этого недостаточно. Используйте целевые страницы в сочетании с другими инструментами для привлечения целевой аудитории, но не надейтесь на них, как на единственный канал коммуникации с ней.

С этой точки зрения лендинг станет отличным дополнением корпоративному сайту (источником трафика и клиентов, инструментом продвижения отдельных товаров, предложений, акций и распродаж) или же полезным бюджетным инструментом тестирования новых ниш на рынке, особенно, если купить готовый одностраничник.